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                1. 龍馬咨詢

                  龍馬咨詢在市場研究、滿意度、戰略咨詢、營銷咨詢,背景調查等領域
                  為客戶提供成功解決方案。

                  當前位置  >  首頁 > 市場研究 > 正文 返回 >>

                  新產品研究

                  新產品是企業發展和利潤增長的關鍵,要想保持競爭力,企業必須不斷創新,設計新產品來滿足市場需求。但是向市場推出新產品是要冒一定風險的。GM、Du Pont、General Mills、Exxon、Fedex等國際知名的大公司都曾因為新產品開發損失慘重。高的失敗率以及高的成本使新產品開發具有風險,但是新產品開發是能夠進行控制的,龍馬管理咨詢新產品研究的目的是幫助客戶把風險降到最低,實現利潤最大化。

                  1、新產品研究的概念

                  產品研究是市場研究的主要研究內容,相應的市場研究技術則是圍繞產品開發、包裝、命名和上市等的過程發展而來的,另外消費者使用后的產品滿意度評價也是廠家需要關注的重要信息。

                  2、新產品研究的內容


                  3、新產品研究對客戶的價值

                  1)從人口特征、社會特征、經濟特征、生活形態價值觀等方面對市場進行定位,明確值得關注的目標客戶群;

                  2)了解如何物質的產品才能最大程度的滿足消費者需求;

                  3)確定怎樣的營銷組合才能更有效的使新產品被消費者接受,并推動新產品的銷售。

                  4、為客戶解決的具體問題

                  ? 開發什么樣的產品?

                  ? 新產品的最佳屬性及利益組合如何?

                  ? 如何使現有產品更準確的滿足顧客需求?

                  ? 如何進行產品定位?

                  ? 確定新產品的潛在消費群?

                  ? 新產品對老產品的影響?

                  ? 產品線的擴展可能會減少現有銷售量,該怎么辦?

                  ? 哪個競爭對手對我們的新產品或服務最為敏感?

                  ? 如何制定營銷戰略?

                  ? 哪些特點和利益應作為宣傳的重點?

                  ? 提供何種水平的支持可以使銷量最大化?

                  ? 如何應對競爭環境的改變?

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